案例展示

中国手机游戏巨头腾讯上周刚刚发布了其最新派对游戏《梦想之星》，并一直利用字节跳动的广告平台进行推广，希望挑战同为中国企业集团网易的最新热门游戏《蛋蛋派对》。

此前，腾讯和字节跳动之间一直存在竞争，互相禁止对方进入各自的平台，但如今，字节跳动旗下的抖音等众多热门平台正为腾讯所用，路透社称这是两家公司“关系回暖的迹象”。

团队合作使 DreamStar 成功

目前，腾讯的《梦想之星》预计首年收入可达 8.42 亿美元，而《蛋蛋派对》预计在 2023 年为网易带来 11 亿美元的收入。后者的收入很大程度上是通过字节跳动平台上的推广实现的，这些推广帮助《蛋蛋派对》获得了令人印象深刻的 1 亿活跃用户。

这两款休闲多人游戏从类型到艺术风格都有很多相似之处，因此它们的推广策略也越来越受到人们的比较。在过去的一个月里，腾讯将大约 38% 的 DreamStar 广告投放在了字节跳动的穿山甲广告服务上。

考虑到腾讯拥有自己的广告网络和整个腾讯广告部门，但仍选择利用字节跳动的受众，这一点尤其值得注意。

今年，两家公司之间的合作升温显而易见，从腾讯在字节跳动平台上投放广告，到最终允许主播在其平台上玩腾讯游戏。以玩《王者荣耀》等腾讯游戏而闻名的中国顶级主播张大仙本月甚至开始在字节跳动平台上直播，并在那里预告了《梦幻之星》。

因此，看起来，字节跳动正在退出游戏领域，而腾讯则越来越乐意利用这家科技巨头的服务。这是否会将 DreamStar 推向同样的高度，甚至超越网易的 Eggy Party，还有待观察。